365bet体育在线世界杯

Yakla艧谋k 25 y谋ld谋r sektörde aktif görev yapan reklamc谋 Emre Bora, markalar谋n özellikle son 50 y谋lda reklam araçlar谋n谋 kullanarak bireylere s谋n谋f atlama arzusu a艧谋lad谋臒谋n谋 ve bu yolla bir statü alg谋s谋 olu艧turdu臒unu söyledi.

AA muhabirine, markalar谋n toplumda kabul gören statü alg谋s谋n谋 nas谋l stratejik biçimde yönlendirerek bir pazarlama dili in艧a etti臒ini anlatan Bora, reklamlar yoluyla gerçekle艧tirilen bu ayr谋mc谋l谋臒谋n, yaln谋zca ekonomik de臒il, ayn谋 zamanda kültürel d谋艧lama biçimine dönü艧tü臒ünü belirtti.

K谋yafetlerin geçmi艧ten beri bir statü sembolü olarak kullan谋ld谋臒谋n谋 söyleyen Bora, "Antik Roma'ya gidildi臒inde, eski zamanlara bak谋ld谋臒谋nda padi艧ahlar谋n kaftanlar谋, krallar谋n pelerinleri, güçlü tüccarlar谋n ipek kuma艧lar谋... Dolay谋s谋yla bu statü sembolü her zaman vard谋. Günümüzde art谋k bu, markalar谋n logolar谋yla bütünle艧mi艧 durumda." dedi.

Bora, markalar谋n bilinçli bir stratejiyle ürünlerini statü sembolü olarak pazarlama yoluna gitti臒ine i艧aret ederek, markan谋n kendilerine ne kadar "de臒er" katarsa o kadar ra臒bet gördü臒ünü istatistiksel olarak anlad谋klar谋na dikkati çekti.

Reklam sektörünün, markalar谋n bu statü ayr谋mc谋l谋臒谋nda en önemli destekçilerinden biri oldu臒unu dile getiren Emre Bora, 艧öyle devam etti:

"K谋yafetin bir statü sembolü olarak tercih edilmesi, özellikle son 50 y谋ld谋r reklam kampanyalar谋yla beraber daha da zirveye ç谋kt谋. Bu, günümüzde hem Türkiye'de hem de dünyada bu 艧ekilde çünkü markala艧man谋n ne kadar önemli oldu臒unu 陌talya'n谋n tekstil sektöründen ya da Fransa'n谋n parfümeri sektöründen görüyoruz. Bir markan谋n ne kadar kaliteli, ne kadar çok tercih edildi臒i bir gösterge oluyor. Ki艧iler de bunu statü sembolü olarak kullan谋yor. Yap谋lan reklam çal谋艧malar谋nda, markal谋 k谋yafetlerle beraber sosyal bask谋 da ekleniyor. Bir yere, bir konuma gelmi艧 olan ki艧i bunu giyer mi, bunu giymeli mi vesaire gibi bir alg谋 olu艧turuluyor. Tabii bu bir alg谋 yönetimi. Bu alg谋 yönetimini do臒ru yöneten markalar ba艧ar谋ya ula艧谋yor."

Bora, hiçbir markan谋n ürünlerini "herkesin" giymesini istemedi臒ini ifade ederek, markalar için ayakta kalman谋n yolunun art谋k "ula艧谋lamaz" olmak oldu臒unu aktard谋.

Reklamc谋 Bora, bu mekanizman谋n yaln谋zca ürünle de臒il, reklam diliyle birlikte i艧ledi臒ini vurgulayarak, “Art谋k 'Ben bu ürünü ald谋m.' demekle kalm谋yorsun. 'Ben bu hayat谋 ya艧谋yorum.' diyorsun. Bir restorana gitmen bile bu mesaj谋n parças谋 oluyor. Reklamlar art谋k sadece gösterge de臒il, ayn谋 zamanda d谋艧lay谋c谋 bir dilin parças谋." diye konu艧tu.

Sosyal medya ünlülerinin de markalar谋n statü belirlemesinde etkili rol oynad谋臒谋n谋 belirten Bora, etkiledikleri ki艧ilerin ayn谋 markalar谋 giyerek bir statü onay谋 ald谋klar谋n谋 dü艧ündüklerini söyledi.

"Herkes kendini özel hissetmek istiyor"

Bora, "herkesin ula艧t谋臒谋" bir markan谋n yüksek statü olarak görülmedi臒ine de臒inerek, "Herkes, 'Ben özel seçimlere sahibim.' demek ister. Bunlar谋n hepsi kendini özel hissetme olay谋na dayan谋yor. Öncelikle herkesin ula艧abilece臒i bir 艧eyi giyen biri olarak görünmek istemezler. Statü de böyledir. Zaten herkes ula艧谋yorsa, o yüksek statü ortada kalmaz." dedi.

Markalar谋n bu statü kayg谋s谋 nedeniyle reklamlarda ula艧谋lmas谋 zor, özel dünya resmedildi臒ini vurgulayan Bora, insanlar谋n da bu özel dünyan谋n bir mensubu olmak istediklerini anlatt谋.

Bora, baz谋 markalar谋n ürünlerinde indirim yapmak yerine imha etmeyi tercih ettiklerini hat谋rlatarak, 艧unlar谋 kaydetti:

"Dünyaca ünlü lüks markalarda da bu durum böyle. Yani, 'Ben satamad谋臒谋m ürünleri imha edeyim, pazarda dola艧mas谋n, arz fazlas谋 olmas谋n.' diye dü艧ünüyorlar. Bir lüks ma臒azaya gidildi臒i zaman orada yap谋lan da bu. Önce bir bekletilir, bir beden var m谋, yok mu bak谋l谋r, sonras谋nda beden bulunur, denersiniz, sat谋n almak istersiniz. Orada yine beklersiniz. Yani bunlar谋n hepsi bir sürecin ve stratejinin parças谋. Zaten bir 'limited edition' kavram谋 var. Bu, sana özel koleksiyon gibi oluyor."

"Ye kürküm ye" bugün hala geçerli

Reklamc谋 Emre Bora, son dönemde reklam stratejilerinde ya艧anan de臒i艧imlerle lüks markalar谋n art谋k yaln谋zca ürün de臒il, s谋n谋fsal kimlik ve sosyal mesaj pazarlad谋臒谋n谋 vurgulayarak, "Bir ürün art谋k yaln谋zca logosundan dolay谋 tercih edilmiyor. Sat谋艧lar dü艧üyor. Dolay谋s谋yla hedef kitle ne istiyorsa, ona uygun reklam stratejileri geli艧tiriyoruz." diye konu艧tu.

Büyük markalar谋n ürün gam谋nda bile s谋n谋fsal ayr谋m içeren koleksiyonlar oldu臒unu belirten Bora, 艧unlar谋 kaydetti:

"Bir lüks markaya gitti臒iniz zaman içeride iki s谋n谋f ürün statüsünü gözlemliyorsunuz. Biri a艧谋r谋 logolu, ta艧larla süslenmi艧, 谋艧谋lt谋l谋 parçalar. R&B ve rap kültürünü yans谋tan bir duru艧u var ama farkl谋 koleksiyonda o daha pahal谋d谋r ama üzerinde logo olmaz. Çok minimal bir gösterge olur. O da ba艧ka bir s谋n谋f谋n tercihi. Avrupa kültüründe sessiz lüks oldukça hakim. Hatta art谋k önemsemiyorlar bile ama bizim bölgemizde bu lüks kavram谋na biraz daha farkl谋 bak谋l谋yor. Görünür olmas谋na, bilinir olmas谋na özen gösteriliyor."

Bora, bu farkl谋l谋klar谋n reklamc谋lara da strateji geli艧tirme zorunlulu臒u getirdi臒ini dile getirerek, "s谋n谋f atlama" ve özentili臒in artmas谋yla buna göre reklam dilinin yeniden kurguland谋臒谋n谋 söyledi.

Markalar谋n ürünlerine katt谋臒谋 ekstra özelliklerle s谋n谋fsal ayr谋mlar谋n uç noktalara ula艧t谋臒谋n谋 ifade eden Bora, "Baz谋 ki艧iler çok a艧谋r谋 zenginlik içinde ya艧谋yor, baz谋lar谋 ise gerçekten zor hayat sürüyor. Böyle bir ortamda, bir ki艧inin ayl谋k kazanc谋na denk gelen bir ürünü onun gözüne sokmak, gösteri艧in budalal谋臒谋na dönü艧üyor gibi. Çok da öyle demek istemem ama buna evriliyor." de臒erlendirmesini yapt谋.

Bora, "sessiz lüks" kavram谋 ile minimalizmin asl谋nda 艧u an bir gösteri艧 kültürünü yans谋tt谋臒谋n谋 belirterek, bu trendin de bir gün sona erece臒ini dü艧ündü臒ünü kaydetti.

Gösteri艧 kültürünün geçmi艧ten gelen bir temele dayand谋臒谋n谋 hat谋rlatan Bora, "Lüks bir otomobille restorana giremiyorsa, kolundaki saatle giriyor. Statüsünü öyle göstermeye çal谋艧谋yor. Nasrettin Hoca'n谋n 'Ye kürküm ye' hadisesi bugün de devam ediyor. Bu yeni bir 艧ey de臒il." dedi.

Markalar谋n art谋k insanlar谋n hassasiyetlerine odaklanarak bir ürünü pazarlamaya çal谋艧t谋臒谋n谋 anlatan Emre Bora, sözlerini 艧öyle tamamlad谋:

"Geri dönü艧ümlü, çevreci malzemeden üretildi gibi çe艧itli hassasiyetleri de gösteriyorlar. Gösteri艧li saat markalar谋 dahi rahats谋z edici bulunabiliyor. Bu nedenle daha sade modellere ve lüks ak谋ll谋 saatlere yönelim artt谋. Belli bir süreden sonra insan daha az谋n谋 istiyor. Günümüzde restoran kar艧谋lama biçimlerinden oturma düzenine kadar birçok detay hala statü göstergesi olmaya devam ediyor."